Chez eYeka, nous croyons que tout le monde a un potentiel créatif à exprimer. Il suffit d’observer les créations visuelles originales qui animent les média sociaux et les plateformes de co-création pour s’en convaincre. La créativité n’est plus le domaine exclusif des agences, et les plus grandes marques de la planète investissent de manière croissante dans des projets de co-création marketing ou de co-innovation avec les plus créatifs des consommateurs.

Nous pensons qu’il est temps de reconnaître l’impact de ces consommateurs sur les marques et de célébrer leur créativité en ouvrant une nouvelle catégorie pour les non-professionnels aux Cannes Lions, le plus grand festival international de la créativité, pour l’instant réservé exclusivement aux professionnels.

Nous échangeons actuellement avec les organisateurs du festival, et afin d’enrichir notre discussion nous souhaiterions obtenir différents points de vue sur les mérites, les critères d’évaluation et les modalités d’instauration d’une nouvelle catégorie « créativité des consommateurs ».

Nous avons déjà recueilli plus de 10,000 soutiens sur Facebook en support de cette initiative : www.facebook.com/rolcannes.

A l’heure des Cannes Lions nous espérons que les professionnels dérouleront enfin le tapis rouge aux millions d’individus qui eux aussi célèbrent les marques au quotidien avec talent, brio et passion, comme les pros.

François Pétavy
PDG, eYeka

Des consommateurs créatifs ont imaginé de nouvelles expériences pour les goûter des enfants !

Pour inspirer les grands groupes agro-alimentaires, eYeka a demandé à sa communauté de consommateurs créatifs d’imaginer un snack sain, bon et ludique pour nos enfants. Un médecin spécialiste en nutrition en a fait l’analyse…

Le surpoids touche plus de 10% des enfants et devient une problématique croissante et inquiétante à laquelle l’éternel et indispensable « goûter » contribue. 
Depuis quelques années maintenant, une nouvelle tendance toute droit arrivée du Japon est apparue en France : la mode du BENTO. Cette manière originale et saine de rendre attractive notre nourriture en alliant le plaisir de la préparation a déjà fait de nombreux adeptes, mais cela ne suffit pas pour assurer l’éducation diététique de nos chères têtes blondes !

D’après une récente étude menée par eYeka et Eric Vernette, chercheur à l’Université Toulouse 1 Capitole, sur un échantillon représentatif de la population française, 63% des Français se considèrent comme créatifs et pratiquent régulièrement une activité créative : 72% d’entre eux affirment que l’exercice d’une activité créative est un plaisir personnel qui leur permet avant tout de s’épanouir ; c’est surtout pour eux un véritable « besoin », un moyen de s’exprimer, plus que de gagner de l’argent.

Le succès du « home made » n’est plus à prouver, il est devenu une véritable tendance : les français refont leur décoration intérieure seul, fabriquent leur propre pain et leurs propres yaourts, ils sont friands des travaux manuels et créatifs.

Mais les français aspirent également à inventer et à innover pour améliorer leur quotidien et leur façon de consommer : plus des ¾ des français qui se disent créatifs ont déjà imaginé en détail comment améliorer un produit ou en ont même imaginé de nouveaux.